2月25日下午，由省社科联和羊城晚报报业集团联合主办的“广货行天下·社科一席谈”系列座谈广东土特产专题座谈会在广东社会科学中心举办。省社科联党组书记、专职副主席李宜航出席会议并讲话。省社科联党组成员、专职副主席许德友主持会议。省社科联党组成员、办公室主任李翰敏出席会议。

    　　会上，6位专家围绕广货土特产高质量发展主题深入研讨，聚焦文化叙事、品牌塑造、标准制定、渠道拓展、全产业链升级等多个维度展开系统交流，为推动广货土特产行稳致远、享誉全球贡献社科力量。

　　华南农业大学经济管理学院院长、教授罗明忠认为，广货历久弥新、行销天下，根本在于包容开放、匠心创新与追求美好生活的“美好叙事”。推动广货土特产行天下，应坚持叙事与品牌双轮驱动，深挖广货历史底蕴与文化内涵，以文化赋能增强消费者价值认同，延续广货品牌、打造区域品牌、塑造国际品牌，展现广货品质与品味。

　　省农科院环境园艺研究所首席科学家、中国花卉协会兰花分会会长朱根发认为，广东花卉传承两千余年，是岭南文化的瑰宝和“广货”特色农业名片，要以创新赋能强化花卉种业攻关、推进种植数字化智能化、升级市场体系、拓宽行销网络，持续擦亮“粤花”品牌，让广东花卉这一“美丽产业”成为“广货行天下”中兼具经济效益与社会效益的幸福产业，助力粤花飘香海内外。

　　省农科院农业经济与信息研究所技术合作与推广中心主任余华荣以乐昌黄金奈李为例，指出“品牌立得住、渠道打得通”是农产品充分释放价值的关键。推动广货行天下，要以标准化筑牢根基，以场景化丰富内涵，以数字化打通壁垒，以平台化凝聚合力，让“广货”成为“高品质”“好生活”的代名词，让岭南文化与广式生活哲学随广货走向全国、享誉世界。

　　广东财经大学文化旅游学院副院长、教授梁江川认为，广东鸽业规模领跑全国，是“广货行天下”的潜力引擎，要聚力打造品质生产高地、消费首选地、鸽文化中心地、鸽文旅目的地、广货出海先行地“五地”品牌，通过数智化养殖、品牌塑造、农旅融合、市场开拓等举措，推动“广东鸽”跃升为国家地标、国际风味，培育世界级“粤字号”农产品，为“广货行天下”注入强劲动力。

　　仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院副院长（主持）、教授熊强认为，推动非遗品牌与土特产深度融合，是“广货行天下”实现从“卖产品”到“卖文化”跨越的关键。对有非遗技艺加持的土特产，要通过活态传承、品牌升级、创新产销提质激活“老味道”。对无非遗基因加持的土特产，可依托绑定非遗符号、打造“非遗+场景”体验、构建人才协同体系打造“新特色”。

　　华南农业大学经济管理学院教授谭砚文指出，土特产是“广货”中最具岭南辨识度的核心内容，“广货行天下”春季行动有效提升了粤字号土特产市场影响力。接下来，要聚焦建强品牌体系，打造梯次培育格局、擦亮“粤字号”品牌；强化品牌护航，完善数字化溯源与监管机制，严厉打击假冒侵权；补齐标准短板，推动地方标准升级为国标、制定全链条标准并对接国际规则，以标准化、品牌化全面赋能广东土特产更好“行天下”。

　　李宜航认为，本次座谈会是省社科联深入学习贯彻全省高质量发展大会的实际行动，是全省社科界服务中心大局、践行经世致用的生动注脚，与会专家的真知灼见具有很强的操作性。为进一步深化服务“广货行天下”，省社科联将在以下4个方面持续发力：

　　一是以智力支撑增大“广货”声量，凝聚发展共识。统筹协调“五路大军”深研习近平经济思想，系统阐释广东产业体系、制造实力与产品优势，总结“广货行天下”的实践成效与典型范式，用真实案例彰显成效，依托高水平学术平台与媒体矩阵讲好广东经济故事。

　　二是以有组织科研贡献真招实策，精准赋能实践。完善应急性、储备性、前瞻性三类研究快速响应机制，有机贯通党政所需、专家所长与社科联所能。围绕“广货行天下”面临的系列挑战，开展跨界联合攻关与一线深调研，推动成果转化为可操作的工具包、案例库，让学术赋能落地见效。

　　三是以系统观念做实长过程研究，形成良性互动。构建“1个联盟、2类导向、3种产品、4项服务”协同体系：组建“广货行天下智库联盟”凝聚合力；坚持理论研究与实践应用双轮驱动；打造政策工具、案例样板、科普产品三类成果；提供课题研究支撑、指数监测评估、人才培训赋能、专家问诊纾困四项服务。探索优质成果激励机制，强化行动的智力支撑与制度保障。

　　四是以学术助推“广货”实现价值蝶变，成就非同凡响。系统梳理广货承载的岭南商业文明、工匠精神与创新文化，推出重磅理论文章、专著与融媒体产品。将文化阐释融入品牌建设、产品营销和社科普及，营造“识广货、爱广货、推广货”的社会氛围，让“广货”承载的岭南故事、中国故事传播得更远。

　　省社科联学术规划部主任吴仲文，社科普及部主任余静波，学术规划部副主任张杰炜，社团工作部副主任简朴，《学术研究》副主编杨向艳，《南方智库专报》主编郑红军等出席会议。