编者按：从“世界工厂”到“全球品牌”，从岭南好物到天下臻品，“广货行天下”承载的不仅是广东外贸的升级梦想，更是粤港澳大湾区制造业的全球追求。广东省决策咨询研究基地广州工商学院粤港澳大湾区跨境电商与冷链物流研究中心副教授关建波认为，“广货行天下”春季行动通过文化赋能构筑品牌竞争力、数字赋能重掌渠道主动、系统赋能构建国际化生态支撑等三条路径，为我国外贸转型和产业升级提供了“广东智慧”与“广东样本”。现编辑推送，以飨读者。
“广货行天下”与广东对外贸易的价值跃升
关建波
（广东省决策咨询研究基地广州工商学院粤港澳大湾区跨境电商与冷链物流研究中心研究人员，广州工商学院商学院副院长、副教授）
“广货行天下”春季行动，既是广东作为经济大省落实中央部署、扩大内需的具体实践，更是广东在全球贸易格局深刻重塑背景下，主动求变、提质升级的创新举措。这次行动聚焦推动“广东制造”从全球产业链高效协同生产的“躯干”环节，升级为兼具品牌号召力、文化感染力与价值生命力的“智脑”力量这一时代课题。通过文化赋能、数字赋能、系统赋能，广东走出了一条在国际分工中实现品牌价值跃升、迈向产业高质量发展的实践路径。
从“产品出海”到“品牌出海”：以文化赋能打造核心竞争力
“广货行天下”的文化赋能思路，是将深厚的岭南文化底蕴与鲜明的时代创新价值，融入“广货”独特的品牌叙事里，从而形成超越价格优势的核心竞争力。
例如，潮州工夫茶具的外贸叙事，不仅靠精湛工艺吸引全球消费者，更承载着“和敬清寂”的东方生活哲学，成为全球消费者都能理解并普遍认同的文化媒介。同时，华为、大疆、比亚迪等领军企业，秉持科技创新与绿色可持续发展理念，让“广东智造”成为可信赖、有温度、负责任的全球品牌符号。
这种“文化+科技”的双核赋能叙事体系，推动广货从输出优质货品，到传递被全球认可、向往的生活方式与价值主张的深刻跨越，这正是其实现品牌价值跃升、打造全球核心竞争力的关键。
从“等待订单”到“主动出击”：以数字赋能催生市场主动
“广货行天下”依托跨境电商等新型贸易业态，搭建起直达海外消费者的便捷通道，这背后是国际贸易模式的深刻变革：以数字贸易为核心的渠道革新，正赋予广东企业更多更宽的市场主动。
这条路径的成功，离不开粤港澳大湾区的协同发力。广东拥有全球最完整的制造业产业带，跨境电商进出口规模占全国1/3，供给端实力坚实雄厚。香港凭借成熟的国际金融基建，以及与国际高标准经贸规则对接的优势，成为大湾区数据安全流动、跨境支付结算的“超级联络人”和规则对接的“转换器”。深圳提供前沿的数字技术支持，广州则筑牢深厚的产业数字化基础。
粤港澳大湾区通过规则协同、设施互联、生态共建，构建起一张覆盖全球的数智化分销网络。依托这一网络，广东的中小企业能以低成本、高效率，直接向世界各地的终端消费者讲述自己的品牌故事，从过去“等待订单”变成现在的“主动出击”。
从“单打独斗”到“系统护航”：以系统赋能构建国际化生态支撑体系
企业出海做全球化生意，既需要对接国际规则、做好本地运营，也需要全方位的体系化支撑。“广货行天下”春季行动，正是在广东深入实施“五外联动”、推进高水平对外开放背景下的创新实践，依托全省完善的系统化国际化生态支撑体系，为企业出海保驾护航、筑牢发展根基。
在外贸层面，通过“粤贸全球”计划、广交会平台以及打造“大湾区总部+省内制造+境外加工”的境外经贸合作区模式，为企业提供稳定订单和海外跳板。
在外资层面，广东通过高水平引进战略性新兴产业外资，助力广东产业升级提质。
在外包层面，积极承接国际研发设计、数字营销、供应链管理等高端服务外包业务，以反向赋能模式推动制造业提质升级，持续提升“广货”的品牌策划水准与全球运营效能。
在外经层面，支持企业进行全球化布局与资源整合，完善企业国际化发展的综合服务体系，实现资源优化配置。
在外智层面，广东以“百万英才汇南粤”集聚全球高端人才，为产业升级提质注入人才动能。
这一联动体系的效能，在广州南沙等“高水平对外开放门户枢纽”体现得尤为明显。南沙通过建设“走出去”综合服务基地、推动贸易投资更加便利、打造国际航运物流枢纽，为“广货行天下”提供了集通关、物流、金融、法律于一体的“一站式”系统服务，全方位护航企业出海发展。
结语
“广货行天下”春季行动，本质上是广东对外贸易范式的自我革新——广东从积极融入全球产业链的参与者，成长为主动塑造新时代全球贸易新格局的引领者。
这场革新，靠文化赋能构筑品牌竞争力，靠数字赋能重掌渠道主动，靠系统赋能构建国际化生态支撑，不仅回应了广东实现品牌价值跃升、推动对外贸易高质量发展的理论与实践命题，还为我国外贸转型和产业升级提供了可借鉴的“广东智慧”与“广东样本”。
我们相信，“广货行天下春季行动”将是一艘启航的巨轮，载着兼具品牌、技术与文化自信的广货走向世界各地。