柯建杰1    王帆2

　　（1.中山大学企业研究院办公室主任、中山大学管理科学与工程博士；2.中山大学党委副书记、管理学院教授）

　　随着广东“十五五”发展蓝图徐徐铺展，“广货行天下”早已超越单纯的商品流通命题，而是关乎制造业强省建设、科技产业互促双强、岭南文化全球传播的系统性工程。站在产业升级与文化传播的交叉点上，我们以“广货品牌的价值跃迁”为小切口，探寻其从“规模取胜”到“智文赋能”的迭代逻辑，为社科界助力广东发展提供理论思考与实践路径。

　　从“世界工厂”到“智造标杆”：广货的硬核实力跃迁

　　改革开放初期，“广货”以“三来一补”为起点，凭借成本优势成为“中国制造”的鲜明代名词。彼时的广货，是全球价值链低端的“制造符号”，核心竞争力源于规模效应与成本控制。步入“十五五”新阶段，广东锚定“制造业强省”目标，推动广货向“智”迈进，其底层逻辑正是全球价值链升级理论的生动实践——从“微笑曲线”的加工制造环节，向研发设计、品牌营销的高附加值两端攀升。

　　以大疆创新、格力电器等企业为代表，广货的“智”造跃迁体现在技术突破与产业生态的双向赋能上：一方面，大疆通过持续的算法创新与技术迭代，将消费级无人机的全球市场占有率提升至70%以上，以硬核技术定义行业标准；另一方面，珠三角电子信息产业集群构建的“创新生态系统”，让中小微企业得以依托产业链协同实现技术突围，如东莞专精特新企业研发的工业机器人核心部件，已成为全球高端装备制造的关键支撑。这种“龙头引领+集群支撑”的模式，正是广东“科技产业互促双强”的微观缩影，也为广货行天下筑牢了技术底座。

　　从“功能商品”到“文化载体”：广货的人文价值觉醒

　　如果说“智”造是广货的硬实力，那么文化赋能便是其软实力的核心源泉。岭南文化“务实开放、兼容并蓄”的特质，正通过广货的品牌叙事转化为独特的市场竞争力。从“广彩瓷+数字孪生”的文创产品，到醒狮元素融入潮牌服饰的设计创新，广货不再是单纯满足使用需求的功能商品，而是承载岭南文化的“移动名片”，这一转变契合了品牌资产理论中“文化共鸣提升品牌溢价”的核心逻辑。

　　在“打造世界级旅游目的地”的背景下，广货与文旅产业的融合更具想象空间：广州塔文创店推出的“小蛮腰”智能音箱，将城市地标与科技产品巧妙结合；潮汕非遗“英歌舞”通过短视频平台走红后，衍生出的英歌舞主题潮玩成为年轻人追捧的“网红广货”。这些案例表明，当岭南文化的“在地性”与数字传播的“全球性”相遇，广货便能突破地域限制，成为文化传播的“轻载体”，让世界在消费广东好物的同时，读懂岭南文化的独特魅力。

　　从“单向输出”到“双向互动”：广货的数字生态突围

　　数字经济的蓬勃崛起，为广货行天下开辟了全新赛道。不同于传统外贸“集装箱式”的单向输出，如今的广货正依托跨境电商、直播电商等数字平台，实现“精准触达+实时反馈”的双向互动。

　　以潮汕内衣产业带为例，当地企业通过抖音直播将“小单快反”的柔性供应链优势转化为市场竞争力，单场直播销售额可观；东莞家具企业则借助速卖通的“品牌出海计划”，将定制化家具销往欧洲千家万户。

　　这种“数字平台+产业带”的模式，正是平台生态理论在实践中的鲜活应用——数字基础设施降低了中小微企业的出海门槛，而产业带的集群效应又为平台提供了丰富的商品供给，形成“共生共荣”的良性循环。

　　社科界的行动坐标：以理论赋能广货价值升级

　　面对广货行天下的新机遇，社科界应主动担当、积极作为，成为“参与者”与“赋能者”。结合“十五五”发展大局，可从三方面发力：

　　一是构建“产业—文化—数字”融合的研究框架，依托高校智库，为企业提供品牌升级的理论支撑；

　　二是推动“广货品牌实验室”建设，通过产学研合作助力中小微企业突破品牌同质化困境；

　　三是加强岭南文化的数字化转化研究，打造“文化IP+广货”的生态链，让更多广货带着文化温度走向世界。

　　从“制造符号”到“价值标杆”，广货的迭代不仅是广东产业升级的生动缩影，更是中国品牌崛起的有力注脚。社科界唯有立足“小切口”、深耕“真问题”，以务实亲和的文风传递学术温度，才能让理论研究真正融入发展大局，为广货行天下注入更持久的动能，让“广东智造”与“岭南文化”在全球舞台上绽放更耀眼的光芒。

　　【征稿启事】

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